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恒大贵宾会可靠吗·一年13亿销量,如今却被驳回商标,脑白金还有救吗?!

2020-01-11 15:28:26   作者:匿名   点击:4000

恒大贵宾会可靠吗·一年13亿销量,如今却被驳回商标,脑白金还有救吗?

恒大贵宾会可靠吗,脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品,自1997年上市以来,已畅销中国一二十年;其脍炙人口的广告语"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"家喻户晓。

(图片来源/图虫创意)

截止至2014年,脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

而近日,有一则关于“脑白金”商标被驳回的案例,引起了大众的关注。

(图片来源/商标局截图)

因认为不符合商标法的相关规定,脑白金商标在第5类的驳回复审未通过,申请人是上海黄金搭档生物科技有限公司。

商标局给出驳回复审的理由是:脑白金使用在申请商标指定的人用药、药用胶囊等商品上容易被相关公众认知为系对商品疗效及作用部位等功能特点的直接描述,缺乏注册商标应有的显著特征。同时申请人提交的证据均指向其商标在非医用营养品上的使用,不足以证明申请商标在本案指定的人用药等商品上经使用已与其形成对应关系,取得注册商标应有的显著特征。

换句话说,脑白金只是一款保健品,但在商标取名上出现了“脑”这样的直接部位描述,缺乏了商标注册的显著性,且申请公司提供的相关证据,不足以证明脑白金的保健品功效与其名字能够形成对应关系,因此被驳回了。

此次被驳回的脑白金注册类别为第5类,具体内容包括了维生素制剂; 洋参冲剂; 人用药; 药用胶囊; 片剂; 药制糖果; 医用营养品; 营养补充剂;卵磷脂膳食补充剂; 蛋白质膳食补充剂; 婴儿食品; 矿物质食品补充剂等。

其实,脑白金已经于2010年被国家工商总局认定为驰名商标,享受跨类保护的权利。

那么,究竟什么商标显著性是什么意思呢?

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。作为商标保护的"灵魂"和商标法正常运行的"枢纽",商标显著性一直以来都受到理论和实务界的特别关注。

一、商标显著性从无到有

商标显著性依取得方式不同,可分为固有的显著性和获得的显著性。一般来说,臆造商标、任意商标和暗示性商标具有固有的显著性,可以直接获准注册,描述性商标则需要通过使用获得第二含义后才能获准注册。

从企业的角度,要获得商标专用权保护,必须也只能从商标显著性上下功夫,商标曾经被驳回或复审理由不成立,不代表将来的特定阶段仍然被驳回或复审理由不成立。

二、商标显著性从有到无

商标获权以后,使用行为就显得格外重要,决策者和管理者稍有疏忽,即可能导致商标显著性从有到无,退化为商品或服务的通用名称。

“通用名称”事件近年来屡见不鲜,如“优盘”移动硬盘、“解百纳”红酒、“酸酸乳”乳酸菌饮料等,这些涉及商品“通用名称”的商标纠纷,往往涉及整个行业的发展秩序,一旦被认定为商品的通用名称,则意味着商标的灵魂——显著性已丧失。